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燃气热水器市场即将迎来深度洗牌

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　　垂直领域大数据应用服务商奥维云网发布2017年上半年燃气热水器市场快报
。报告显示，长期以来，受产品普及率低
、上游气源管控等因素影响，9428cn太阳集团古天乐电器据称国内燃气热水器行业一直处于多品牌共存的格局
，与彩电、白电等行业频繁洗牌、寡头垄断形成鲜明对比。随着近年来燃气热水器市场的高速增长，进入2017年这种多品牌共存的局面已有所改观
，燃气热水器市场即将迎来深度洗牌。

　　9428cn太阳集团古天乐电器报告指出，2017年上半年，线下燃气热水器市场仍保持两位数的增长态势，但在行业整体趋势向好的环境下，已经有部分品牌无法跟上行业前行的步伐。奥维云网监测数据显示

，2016年上半年时国内线下燃气热水器在售品牌数量有110个
，而到今年上半年为止短短12个月内，就有共计21个
、占总数近20%的品牌在日益激烈的市场竞争中惨遭淘汰
，同期递补新进入的品牌仅有11个
。品牌数量的锐减反映出市场正加速向少数实力派厂商集中，线下市场尤其如此。

　　9428cn太阳集团古天乐电器据称报告还显示，与线下市场品牌数量减少不同
，线上市场呈现出品牌数量大幅增加的态势。根据奥维云网监测数据，2017年上半年线上燃气热水器在售品牌数量达到121个

，同比增加37个
，其中新进入的品牌达到56个，远超被淘汰出局的数量。这种情况的出现，一方面是由于准入门槛相对较低且消费者对价格相对敏感，线上市场更适合走低价路线
、以价换量的中小品牌

；另一方面则是由于今年上半年线上燃气热水器规模增长迅猛
，零售额同比增速达到72.1%
，吸引众多企业主动入局

。

　　然而
，尽管线上品牌数量大幅增加，但市场份额仍加速向少数品牌手中聚集。前10强品牌逐渐分裂为三大不同阵营
。在第1阵营中，前三甲品牌的市场份额达到48.2%
，几乎占据了线上市场的半壁江山
，且同比增长3.8%
，上升势头迅猛；第二阵营中，排名第4~5位的两大品牌尽管占据市场总量的四分之一，但增长势头缓慢，远逊于第1阵营竞争对手；第三阵营中，排名第6~10位的五大品牌不仅并未能再进一步，反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面
。前10强品牌尚且如此
，可见中小品牌及新进厂商将前景堪忧。

　　无论是线下还是线上，9428cn太阳集团古天乐电器据称随着市场规模的持续扩张和产业走向成熟，未来的燃气热水器市场将是市场份额高度集中
、少数寡头独享红利的全新格局，而这种全新的市场格局或将在2017~2018年形成。

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